富鑫中证夜游与文创同步首发，豫园的夜色里，流动着什么样的文旅商体展深度融合密码

漫步在上海的市中心，在钢筋水泥之中探寻到一片江南风光，那便是豫园，一座有着460多年历史的江南园林。几天前，一场以“豫享山林”为主题的跨媒体沉浸式文化夜游，带领首批尝鲜的游客走进夜色中的江南名园。

8月8日晚，“豫享山林”夜游项目正式首发并常态化运营；同步推出的“豫见好礼”豫园文创，让中外游客把豫园的美好寓意带回家。

始建于1559年的豫园，是第二批全国重点文物保护单位、首批国家AAAA级旅游景区。筹备一年的这场文化夜游，在保护传承“最上海”城市文脉的同时，以更富创意的方式打开城市文化遗产。享有“东南名园冠”美誉的豫园夜色里，流动着什么样的文旅商体展深度融合密码？

夜游：为豫园的文化资源打上“高光”

白天的豫园是什么样的？用一个词形容，就是热闹。作为上海的一张文化名片，2024年，豫园游客接待量突破270万人次，创下历史新高。其中，外国游客数量占比接近四分之一，成为上海打造中国入境旅游“第一站”的重要目的地。

豫园

“节假日高峰期，单日游客量可以达到上限2万人次，周末在1.3到1.4万人次左右，每天早上总有很多人等着开门。”豫园管理处负责人介绍。

据不完全统计，来上海百分之七八十的游客都会选择看看外滩、逛逛豫园富鑫中证，如何将“流量”转化为“留量”和消费“增量”，把“头回客”变成“回头客”，是豫园近些年一直探索和实践的方向。

夜游，就是一个新的突破口。

豫园原是明代的一座私家园林，始建于明嘉靖、万历年间。这个大隐隐于市的江南园林，小而精，精而雅。如果说日游豫园，看的是园林景致，夜游除了观景，更期待游客能够打开豫园文化藏宝盒，在园中寻宝探珍，体会豫园作为一座实景式博物馆的奥义。

夜游并非简单的灯光秀，“豫享山林”选取豫园部分馆藏书画精品，通过数字多媒体技术和光影艺术让文物“活”起来。整个夜游路线借“古诗三境”诗意解读豫园，共设24景，通过灯光点亮、动态投影、5处重要点位的Mapping show（建筑结构投影）、装置互动等多种形式，在50分钟游览动线里一展豫园深厚的历史文化底蕴、建筑风格和景致意境。

“豫享山林”沉浸式文化夜游

在全国重点文物保护单位中推出夜游，“安全”是保障底线。记者了解到，豫园水域景观众多，此次项目以“水”为主体意象，贯穿场景布局，为保障文物安全，在灯具等设备选择上，园方做了精心考虑，沿水岸布局灯光，利用假山石等形成隐蔽工程，让灯具“消失”在游客视线中，降低对日间游览的影响。同时，以“全程批次化导览讲解”的模式，让每批20人次游客获得定制化沉浸式体验，保障夜间游览的安全与精彩。

“豫享山林”沉浸式文化夜游

“除了让游客充分领略豫园的雅致景致，我们更希望大家在这趟夜游中体会丰富的人生情感，感悟传统文化精髓。”豫园管理处负责人表示，豫园虽然家喻户晓，但市民游客未必真正了解其细节。夜晚的灯光点亮的不仅是豫园的建筑，更要为豫园的历史文化打上“高光”，让豫园的文化内核与当代人的情感发生碰撞，“豫园是一座传递平安、安泰、快乐的园林，用流行语来说，希望这样的沉浸式游览给市民游客带来更多情绪价值。”

“豫享山林”沉浸式文化夜游

文创：把豫园的文化彩蛋“带回家”

1559年，明代官员潘允端为向父亲潘恩尽孝，在潘家宅院西边的菜地上开始营建园林，取“豫悦老亲”之意，得名“豫园”。潘允端耗费二十多年心血打造的私家园林，被后人誉为“奇秀甲东南”。

清代以后的战火，让这座园子遭受重创。新中国成立后，经多次修缮，1961年，豫园重新向世人敞开大门，直至1982年被列为全国重点文物保护单位，这座江南名园完成了从私人庭院到公共记忆的蜕变。如今，以豫园为核心的大豫园地区，是文化与商业共鸣的文旅热区。2022年，豫园地区获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，以“光、秀、市”为主要内容，打造形成兼具文化体验、美食与娱乐功能的夜间经济圈。

此次在豫园园林中推出的“豫享山林”，为豫园的夜色补上一块重要拼图。日间开放传统园林游览，夜间化身文化展厅，“日赏山水、夜探文脉”的互补模式，延长游客在豫园地区停留的时间，有望进一步带动周边餐饮、零售等消费增长。而在这座江南园林内部，与夜游同步推出的“豫见好礼”文创系列，将为游客带来更多有文化滋味的消费体验。

“豫见好礼”文创店

选址豫园内老君殿的“豫见好礼”文创店里，汇聚超过150个品种的文创新品。设计师将豫园的内容资源提取为“城市遇山林”“园林遇吉意”“曲径遇转机”三个系列产品线。比如“城市遇山林”系列中的一块帆布包，以园内建筑式样特色为灵感，将快楼、穿云龙墙、流觞亭、玉兰花、千年银杏、元代铁狮纹样复刻至布袋上，可谓集江南建筑美学于一身的“文化痛包”。

把豫园“背上肩头”